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玛姿宝抖音挑战赛互动量近6亿,刷屏爆款是如何

发表时间:2019-07-10 14:00  

短视频的异军突起,为品牌带来了全新的信息表达方式。而作为现下全球最火的短视频社交平台,抖音凭借领先的智能技术、优质的视频内容和海量UGC创作者等特点,帮助品牌实现与用户的深度互动,成为品牌利用短视频与用户沟通的核心阵地。

抖音挑战赛,结合了抖音开屏、信息流、红人、热搜、定制化贴纸等商业化流量入口资源,运用“模仿”这一抖音最重要的运营逻辑,最大化实现品牌的营销诉求。目前,挑战赛已然成为诸多品牌选择与抖音共建内容的功能之一。

然而并非所有品牌都能够在挑战赛中玩出自己的特色,成就爆款。品牌在抖音上各种挑战赛产生的 UGC 是否真的能与品牌产生关联度?品牌如何才能玩转抖音挑战赛?或许我们能够从最近抖音上走红的玛姿宝“林允约你晒美帽”挑战赛中,窥知一二。

“林允约你晒美帽”挑战,紧抓核心用户群体

6月19日,玛姿宝携手抖音发起“林允约你晒美帽”抖音挑战赛,玛姿宝邀请了抖音的视频创作网红,拍摄星女郎林允同款防晒套装趣味视频。据了解,此次玛姿宝抖音挑战赛视频累计播放量高达5.9亿次,互动量达到百万量级,在全网形成了极大的影响力。

挑战赛想要吸引用户参与,首先要明确受众,能够与用户形成共鸣。品牌活动最忌讳的就是脱离自己的受众。从玛姿宝抖音挑战赛来看,这个活动能第一时间在用户中引起爆发,并且扩散传播,最重要的原因就是用户群体和玛姿宝品牌的契合性。

抖音作为知名品牌营销阵地,拥有许多让用户参与的营销形式。玛姿宝通过“林允约你晒美帽”抖音挑战赛,让用户成为内容的创造者,从而更深地渗透到玛姿宝品牌目标群体中,宣传玛姿宝品牌形象。

创意玩法,刺激用户参与

玛姿宝“林允约你晒美帽”抖音挑战赛,在视频的展示上使用了“实拍+定制拼贴动画”结合转换的流行形式,以动态效果吸引用户转发分享,在保存剧情类视频趣味的基础之上,把更多的创作权交给用户,以激发用户的创作热情,持续产生大量优质的内容。

玛姿宝抖音挑战赛通过KOL的引导,用个性化的创意内容,个性化地触达并打动了目标用户,让用户自发参与,并产出各种带有玛姿宝品牌信息的内容。

内容营销,聚焦垂直领域

短视频行业渗透率不断提升的背后,供给端内容也在逐渐从泛娱乐向垂直领域延伸。而美妆类短视频本就在抖音平台有极高的关注度,玛姿宝借助星女郎林允的明星效应和用户短视频UGC,通过“林允约你晒美帽”抖音挑战赛,实现了从内容到产品的无缝链接。

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